Actuacions de la xarxa
MAKINACCIÓN TRIOMFA EN PUBLIFESTIVAL AMB DOS GRANS PREMIS INTERNACIONALS
Dades bàsiques
Títol: MAKINACCIÓN TRIOMFA EN PUBLIFESTIVAL AMB DOS GRANS PREMIS INTERNACIONALS
Organisme: MONFORTE DEL CID
Data de inici: 04-08-2026
L'agència creativa cooperativa destaca en la XX edició del Festival Internacional de Publicitat Social, celebrada en el Teatre Sofía de Madrid, amb les seues campanyes per a Uvasdoce Fresh i Fundació Caixapetrer.
MakinAcción, l'agència creativa cooperativa amb seus a Alacant i Almansa, s'ha erigit com una de les grans triomfadores de la XX edició de Publifestival. El certamen, considerat la principal trobada internacional dedicat a la comunicació amb valors, ha reconegut la capacitat de l'agència per a fusionar l'alta creativitat amb l'impacte social positiu en el territori.
La gala d'este vinté aniversari, celebrada en el Teatre Sofía de Madrid, va brillar pel seu alt nivell i prestigi institucional, comptant amb moments cim com el lliurament de l'emblemàtic Premi Luis de l'Olmo atorgat pel propi periodista i el reconeixement especial a Risto Mejide. L'esdeveniment va reunir les figures més influents del sector, destacant la presència del director de l'Acadèmia de la Ràdio i de les Ciències i les Arts de la Publicitat, entre altres personalitats de la comunicació, els qui van abrigallar un certamen que enaltix aquelles propostes la vàlua de les quals no sols residix en el seu èxit comercial, sinó en el seu poder per a millorar l'entorn.
Innovació amb arrelament en pobles i zones rurals
El palmarés de l'agència en esta edició destaca per situar el potencial dels municipis de l'interior, les seues empreses i institucions aliades en el centre de la innovació narrativa.
Màxim guardó en Esdeveniment Social
La campanya Nace, no se hace, dissenyada per a l'empresa agroalimentària Uvasdoce Fresh, —establida en el medi rural de Monforte del Cid i especialitzada en varietats de raïm de sabors diferencials—, s'ha alçat amb el premi a la Millor Execució en Esdeveniment Social.
MakinAcción va transformar el propi entorn agrícola en un sistema narratiu immersiu. Des de l'agència, Laura Mirambell, cap de producció explica que “el recorregut guiat es va recolzar en una instal·lació sonora on la pròpia vinya actuava com a fil conductor, permetent construir el storytelling des de l'experiència directa i la terra”. Més d'un centenar de professionals, mitjans especialitzats i creadors de contingut van viure l'origen i la cura del producte gràcies a una cuidada direcció d'art contemporània que dignifica l'entorn rural. L'estratègia va multiplicar amb escreix el seu abast digital aconseguint:
- Més de 500.000 impactes totals
- 180.800 impressions i més de 11.000 visualitzacions web
- Un increment superior al 200% en les interaccions de la marca
Lideratge en Documental Publicitari
El segon reconeixement de la nit ha sigut per a Écola: un camino que nos une, guardonat com la Millor Estratègia en Documental Publicitari Social. Produïda per a la Fundació Caixapetrer dins de la seua sèrie Diàlegs (impulsada pel seu LAB de Cultura i Educació), este guardó adquirix un significat especial en alinear-se amb la identitat d'una institució profundament vinculada als valors de l'economia social, el cooperativisme i el desenrotllament del benestar local en els municipis.
La peça convertix l'educació ambiental de la xarxa Écola —que integra a 20 centres educatius d'Elda i Petrer— en un relat emocional col·lectiu de comarca. Referent a això, Mentxu Segura, directora creativa de MakinAcción, detalla que “el repte era convertir un programa educatiu en un relat emocional capaç de connectar amb la ciutadania; necessitàvem demostrar que la sostenibilitat no sols s'ensenya: es viu, i per a parlar-li a una comunitat sobre el que la unix, calia mostrar-la en moviment”.
Per part seua, Verónica Cerdán, directora de projectes de l'agència, afig que la peça es va construir "des d'una mirada observacional que alterna l'íntim i el col·lectiu, com una road movie implícita en la qual tècnics de patrimoni i docents recorren junts la zona i es pregunten què els deixem a les pròximes generacions". El documental va tindre la seua posada de llarg oficial en un esdeveniment d'estrena multitudinària i plena de públic en la pròpia seu de la fundació, servint com un gran punt de trobada social per als veïns abans de combinar la seua difusió amb projeccions en els propis centres escolars i canals digitals.
MakinAcción triunfa en Publifestival con dos grandes premios internacionales | Alicante Plaza
Actuacions de la xarxa ()
T'interessa
- ©2026 Generalitat Valenciana.
- Conselleria d'Industria, Turisme, Innovació i Comerç
- El portal del comerç sostenible